オペラと貴族社会
オペラの基礎知識
オペラ(歌劇)とは
演劇と音楽による舞台芸術のこと。古代ギリシャの演劇を復活させようとしたのが起源。
大まかに二種類：
・オペラ・セリア（貴族向けのかしこまったもの）
・オペラ・ブッファ（大衆向けの世俗的なもの）
オペラハウス
オペラ専用劇場の事で、客席と舞台の間にオーケストラピットと呼ばれる空間がある事が特徴。
オペラとミュージカルの違い（余談）
オペラ：演劇と音楽の両方を織り込んだもの
ミュージカル：劇を中心としていて音楽はあくまでもBGM（Popsも多数ある）
舞台上の動きとしてもオペラは顔(口)が常に客席を向くようになど細かな違いが存在する。
オペラと貴族社会
王や貴族の時代（オペラ・セリア）
国内外へ、国王の権威を示して、国の統治を安定させる目的でオペラは利用されていた。
（豪華な事をできて凄い！芸術的にも経済的にも優れた国！とアピールすることで外交のツールとなっていた）
→これらの理由から王や貴族が、芸術分野に投資をする事で大きく発展を遂げた。
王や貴族の時代のオペラ・セリアの特徴
男女の恋→でもそれは禁断の恋…→「私たち…！結ばれない運命なのね…」
→しかーし！そんな所に国王(らしき人)が登場！→国王(らしき人)の力で全て丸く解決してしまった！
ありがとう！！国王様〜〜！！！（勧善懲悪や至上主義的な解決が多い）
しかし、革命や反乱が発生するようになり、次第に王の力が失われる。
そんな一方、貴族以外にもお金を持った人が現れた。
奴隷貿易で儲けた商人など、一般民衆の中でオペラを開催可能に。
→今までと違い、世俗的な大衆向けのコンテンツが求められるように（オペラ・ブッファ）
喜劇の流行から悲劇の流行へ移り変わって行った。
時代や社会情勢にあったコンテンツが評価されている。
「国民の父」Verdi とイタリア統一運動
イタリア統一運動（リソルジメント）とは
19世紀のイタリア統一に向けて発生した運動。
Verdi
イタリアに合った国民性や宗教観を持ち、多数のヒット曲を生み出した人物。
Verdiが作曲した『Va,pensiero,sull'ali dorate』（行け、我が想いよ、黄金の翼に乗って）はイタリア第二の国歌と呼ばれている。
Verdiの楽曲がイタリア統一への気持ちを高めたと言われる事も多い。
スローガン「Viva Vittorio Emanuele Re d’Italia」（Viva V.E.R.D.I.）
イタリア統一運動で検閲に引っかからないスローガン。
そしてイタリア国民から人気の高いVerdiを称える言葉。
「Viva Verdi」として国民的な地位を確実なものにした。
その後様々な経緯を経て社会福祉や農業等様々な事業へ。
イメージが与える影響が大きく、ブランディングや発信が重要になる。
グランドオペラ『AIDA』
ゴスペル音楽と宗教の関係性
ゴスペル音楽とは
奴隷制度の中で生まれた音楽から発展し、キリスト教の福音を伝えるための音楽。
説教と音楽の関係
説教のスタイルそのものが音楽的であり、聴衆とのコール＆レスポンスが重要となる。
現在のゴスペルの姿（Urban Contemporary Gospel）へと進化を続けている。
HipHopの成立と人種差別問題
ニューヨーク、ブロンクスの厳しい社会情勢や人種差別の中から生まれた文化。
音楽だけでなく、ダンス、グラフィティ、ファッションを含むライフスタイルとしての側面が強い。
Motown Recordsの音楽ビジネス
Motown Sound（モータウン・サウンド）
KISSの原則とキャッチーなサウンド
『KISS の原則』とは？
「Keep it simple, stupid」 （シンプルにしておけ！この間抜け）
「Keep it short and simple」（簡潔に単純にしておけ）
→要はシンプルにしろって事
単純明快わかりやすいポップでキャッチーなサウンドが大衆にウケて評価された。
ただし、それだけで音楽業界に名を残した訳では無い。音楽ビジネスの基礎を築いたと言っても過言ではない。
Motown Recordsの音楽ビジネスモデル
「Jazzは商売にはならない」「音楽ビジネスで利益をあげるにはトータルな管理が必要」という反省を下に構築された。
①レコードの「販売権」を売る
→大手レーベルに著作権を握られることなく全米の販売網を使用。
②自社完結の楽曲生産体制
→楽曲制作に関わる人全てを自社で抱え、スタジオを22時間操業して自動車のように量産。
③白人と黒人のクロスオーバー
→人種を分ける戦略から、両者を融合したクロスオーバーに転換。
④品質管理とブランディング
→品質管理会議でクオリティを担保し、服装からマナーまで徹底管理。
⑤アーティスト養成所
→立ち振る舞いに至るまですべてをプロデュース。
⑥モータウンレビュー
→新人お披露目ツアーを通じて社会性と技術を磨く。
AKB商法ときゃりーぱみゅぱみゅ
AKB商法：“会いに行ける”付加価値の販売
握手券を求めた人がCDを大量購入。CDランキングを独占する状況を作った。
実は日本のCD文化を延命させ、音楽業界を支えた側面もある。
きゃりーぱみゅぱみゅ：YouTube公開による世界戦略
YouTubeにフル尺を公開し、あえて“CDが売れなくなる手法”を取った。
世界へ発信する「広告目的」としてMVを活用し、ライブ等の価値を高めた。
共通点： “売るもの”を変えた事例
CDやライブそのものを売るビジネスから、
握手券等の「付加価値」や、MVという「広告手段」そのものを成果に繋げるビジネスへの転換。
初音ミクのヒットとUGC
ユーザーがコンテンツを作成するUGC（User Generated Content）の爆発的ヒット。
クリエイター同士が連鎖的に創作を行うエコシステムを構築した。